Descripción de la Publicación académica:

Este libro analiza la representación que se realiza del cuerpo femenino en la publicidad entanto campo cultural en disputa que en la actualidad puede moldear la construcción de lasubjetividad de las mujeres respecto a la estética de sus cuerpos. Indaga desde una perspectivasocio-cultural y política de qué manera la publicidad al ser parte de la industria massmediática actúa como mecanismo de disciplinamiento corporal a nivel individual y social.Así, este libro analiza tanto “la representación” del cuerpo femenino en la industria publicitariaecuatoriana desde los años 50, como la recepción de estas imágenes en mujeresde distintas edades y clases sociales. El argumento central que se plantea es que si bien elaparecimiento de figuras femeninas descubiertas y sensuales en las publicidades difundidasen el Ecuador responde a un proceso de transformación cultural del país a través del cualestas representaciones reflejan mayor liberalidad e individuación de las mujeres en relacióncon su cuerpo, los ideales de perfección que proyectan estas imágenes y la exacerbadautilización de este recurso en la promoción del consumo, están disciplinando la vida de lasmujeres que conviven con estos anuncios, al punto de intervenir constantemente sus cuerpospara conseguir el ideal de perfección demandado en la modernidad.